美妆第一电商退市 完成私有化


2020-04-16

“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水……你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代……我是陈欧,我为自己代言。”还记得这熟悉的广告词吗?

4月15日,聚美优品宣布完成公司完成私有化交易,成为母公司SuperROI的全资子公司。这也意味着,这家上市6年的中概股将从纽交所退市。

根据并购协议,母公司Super ROI将收购聚美优品所有未持有的A类普通股,以每ADS 20美元,即每股A类普通股2美元的价格进行收购

回顾历程,2014年5月16日,聚美优品赴美上市,成为美妆电商第一股。

然而,上市后不久,2014年7月,聚美优品一供应商被曝在多个平台销售假货。而后让聚美优品尴尬的是,娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明称从未与聚美优品合作过。

尽管陈欧强调所涉假货只是聚美优品的边缘业务线,仍止不住股价连续四个月下跌。

到了2016年,由于认为股价被低估,聚美优品首次收到私有化要约。陈欧提出要以7美元的价格对聚美优品进行私有化,而7美元的私有化价格还不及发行价的三分之一,私有化过程遭受各种阻力。次年,陈欧撤回私有化要约。。

到今年的第二次私有化完成时,聚美优品股价2美元,总市值2.27亿,连刚上市时的零头都没有。

但随着淘宝、京东、拼多多等综合电商的崛起,眼看主营电商逐渐被边缘,2016年到2018年,聚美优品的营收从63亿元跌至43亿元,活跃用户从1540万跌到1070万。

聚美优品也试过多元化转型。2015年,推出母婴频道,主推跨境母婴业务。此外,聚美优品还同时设立了独立品牌睿质,宣布进军智能家居市场。

在2017年斥4480万美元投资了共享充电宝“街电”,并同时花1400万美元投资了电视剧《温暖的弦》。直至2019年,聚美优品还砸钱投资了“刷宝”app,号称“刷视频就能赚钱”。

在聚美优品电商业务失意之时,陈欧投资的共享充电宝企业街电却发展迅猛,这一业务在2018年5月实现了规模化盈利,且首次实现年度盈利。

值得一提的是,王思聪曾在朋友圈公开嘲讽:“共享充电宝要是能成我吃翔,立帖为证”。

除了充电宝,陈欧的“网红”布局也浮出水面。在A股上市公司三五互联收购拥有700多个网红IP和5亿粉丝的MCN公司上海婉锐的案子中,收购标的背后也出现了陈欧的身影。

上市六年,聚美优品风光过,质疑过,跌落过。退市之后,聚美何去何从?

赤小兔:退市,是陈欧的商业追求,还是美股不挽留?这些年,他一直不断尝试,不会特定局限自己。海阔凭鱼跃,天高任鸟飞,用陈欧的话说“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”。

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2020.4.16

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