主播口头禅魔性 要注册声音商标


2020-05-13

上海妆佳电子商务有限公司将李佳琦在直播带货时常用的“oh my god,买它买它!”申请注册声音商标。

该声音商标的国际分类为“35-广告销售”,目前处在等待审查状态。李佳琦方面回应称,系保护性注册。

商标详情显示,本件声音商标加以知名网络主播李佳琦人声,念出“oh my god,买它买它买它!”语速较快,奔放有力,极具情绪调动性,声音具有极强的个人风格和辨识度。

该项声音商标申请究竟能否通过?

据悉,声音商标是非传统商标种类,与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能,即必须具有显著特征,便于消费者识别。

中华商标协会副秘书长臧宝清在该报道中指出,李佳琦“买它,买它”这一声音本身所表述的内容看,显然是鼓动消费者购买商品或接受服务。无论用在什么商品或服务上,都是缺乏显著性的。

不过,臧宝清又表示,由于李佳琦的声音据说“很魔性”,如果这种“魔性”的表达已经达到让人一听就知道是怎么回事的程度,那么可以认定其具有显著性。

  根据2014年5月1日出台的《声音商标形式和实质审查标准(试行)》的规定,通常情况下,声音商标只有经过长期使用,才能取得显著特征。换句话说,当消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时,声音才可能获得核准注册为商标。

该法规出台后,“中国国际广播电台广播节目开始曲” 在2016年2月13日成功注册为我国首例声音商标。

企查查显示,上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月,法定代表人为戚振波。大股东为美腕(上海)网络科技有限公司,持股比例51%。李佳琦为第二大股东,持股比例49%,位列最终受益人。

赤小兔:oh my god,看我看我看我!谁还不会说话了,说是为了保护,可能是怕有人乱用,蹭热度来谋利吧,但是,这么简单平常的一句话,没什么特殊性啊,有点莫名想笑~

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2020.5.13