明星代言产品翻车 该为产品负责吗?


2020-07-05

近日,网上曝出汪涵代言的P2P平台“爱钱进”出现问题,37万人被骗230亿元。

7月2日,汪涵发声明致歉称,曾于2016年-2018年期间代言这款理财产品,对大家遭遇资金兑付困难感到十分痛心,自己和团队一直在联合相关部门督促平台解决问题,其律师团队也会积极跟进此事。

借贷机构本身是带有风险的项目,《广告法》对这种带有投资回报性质的商品或服务广告进行了严格限制,要求应有风险提示和警示,并禁止保证性承诺,利用受益者等名义或者形象作推荐、证明等。

作为前代言人的汪涵,是否需要为“爱钱进”爆雷负责?

有人认为,汪涵没责任,因为他不是“爱钱进”的合伙人,只是该公司有过商业合作关系,谈不上合伙犯罪,即不涉嫌构成非法吸收公众存款罪。这种说法成立的前提下,即汪涵不知道其平台涉嫌违法犯罪行为。

但是,《广告法》规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,“应当依据事实”,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。如果压根没有用过,却装作满意、大肆宣扬,而受到有关部门的行政处罚,就不能把自己当窦娥。

因此,判断是否要承担行政和民事责任,一是看汪涵是否在代言时尽到了风险提示和警示义务,并且没有承诺不该承诺的;二是看其是否真的使用了代言产品或服务,代言做出的推荐、证明是否处于自身体验。

但不得不承认,确实有一部分投资者是因为信任某一个明星的人品,才信任该明星代言的产品,认定产品靠谱,因此进了坑。

2019年,在与“爱钱进”的合约到期后,汪涵没有续约,而是中国乒乓队的原总教练刘国梁成了爱钱进的幸福体验官,甚至还打出了“冠军实力护航、幸福稳稳进帐”的口号。而现在,刘国梁的微博沦陷,里面全是讨要说法的投资者。

事实上,明星个人代言的P2P平台爆雷在业内也屡见不鲜。

2015年,鑫琦资产曾召开以“皇上驾到,一言九鼎”的新闻发布会,凭借《还珠格格》中皇阿玛一角大火的张铁林出席并题词“一言九鼎、财源广进”,还为公司拍摄一分多钟的广告宣传片。一年后,鑫琦资产爆发全面危机,不仅被立案侦查,涉及金额超过19亿元,老板失踪,杳无音信。

同年在2015年,e租宝发布了名为“缪斯时代”的借款项目,这个项目当时曾得到了唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女明星的支持,随后,e租宝被认定为涉嫌诈骗,涉及金额高达700亿。

除此之外,像紫马财行、理想宝、团贷网、网利宝等由明星代言的P2P平台都曾爆雷事发,黄晓明、范冰冰、刘晓庆、郎朗、赵雅芝、蔡少芬、王宝强、唐国强、杜海涛等明星都因此深陷舆论风波。

卷入汪涵类似风波的明星为数不少,这也是一个警示:明星代言的互联网平台项目,不能成为坑骗大众的手段。执法部门要加大监督查处力度,为受害人要回公道;明星有责任规范自身代言活动,防止滥用形象敛财。

赤小兔:明星要爱惜羽毛,谨慎小心对待商业广告代言,这既是呵护自己的公众形象,也是保护信任者和粉丝。代言是要负责的,别以为拍个广告照,说两句广告词,钱也到账了,就和自己没关系了!

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2020.7.5