盲盒是个啥玩意? 我来告诉你


2020-12-14

一个可爱的小玩偶,被装到盒子里,单价约在40-70元之间。盲盒它究竟有何魔力?能让无数年轻人心之所向,钱之所往。

盲盒概念来自日本上个世纪流行的福袋,在没有拆开之前你永远不知道里面装的是什么。盲盒里大多装的是动漫、影视作品的周边衍生品或者玩具设计师的原创产品。

盲盒经济的本质是粉丝经济,在核心受众心里,潮玩IP就是虚拟偶像,能够投放他们的审美趣味和精神追求。

当今市场上热门的盲盒品牌有: 泡泡玛特、幸运盒子、HOOO等品牌。其中泡泡玛特的盲盒玩具单价为59元左右,幸运盒子为30元左右,HOOO售价相对比较贵,200元一个。

12月11日,“潮玩第一股”泡泡玛特上市。泡泡玛特成立于2010年,主要专注于集潮流商品销售、艺术家经纪,新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务领域。

近日,名创优品宣布,将推出首个潮玩新品牌“TOPTOY”。该品牌定位为亚洲潮玩集合店,产品覆盖盲盒、艺术潮流、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。

另外,网上爆红的“吾皇万睡”漫画猫也已经杀入盲盒市场。

年龄在15至30岁之间的年轻一代是潮流玩具的目标客户,他们对自我的表达及个性展示表现出极强烈的渴望,并愿意通过消费以取得精神上的满足。

曾经的90后为了集108张水浒传英雄卡,学生们不惜买一箱干脆面吃到吐,一套完整的水浒传卡甚至在当时炒到了千元以上的价格。

如今Z时代的年轻人玩盲盒和曾经收集水浒英雄卡片的乐趣一样,只是时代的产物不同。

由于不知道袋中或盒子里装的是什么,从购买到拆封,消费者的好奇心被无限放大,不确定的刺激会加强重复决策,所以开盲盒就成了一种令人上瘾的行为。

但与此同时,另一些人直呼“看不懂”,对于年轻人一掷千金,为集齐全套玩具而花费数万元甚至超10万元的行为难以理解,认为盲盒销售模式加剧了年轻人的非理性消费。

不可否认的是,以盲盒为代表的潮流玩具,融合了潮流文化及内容,迎合了消费升级、代际更迭的新消费需求,正成为炙手可热的新兴市场。

赤小兔:那些拆盲盒上瘾的人,是不是就和我拆快递的感觉一样?虽然我知道我买的啥,但是不打开之前永远不知道它真实的样子。如果玩偶是潮流文化,那我一点也不潮。 

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2020.12.14